https://www.facebook.com/etnomarketing
lunes, 29 de junio de 2015
lunes, 22 de junio de 2015
Etnomarketing: estrategias desde las raíces (socio-culturales)
“La antropología, inevitablemente,
implica un encuentro con el otro”
(Clifford Geertz, El Antropólogo como autor)
El Etnomarketing supone un viaje al contexto de vida del consumidor, descolocarse para colocarse de nuevo (Desnudarse para vestirse de nuevo). El Etnomarketing no es un método. Es una inmersión y proceso de cambio de mentalidad del investigador. Un proceso filosófico de generación de conocimiento basado en la comprensión de una sociedad específica en base a: religión, historia, economía, política, sociedad, arte, lingüística, esoterismo, etc. El Etnomarketero no espera recibir información desde su sitio. Va en busca de ella siendo el mismo partícipe de la experiencia.
El viajero, a diferencia del Turista, se desplaza a un lugar diferente con maletas grandes y vacías; implica con la disposición de involucrarse con el nuevo entorno y vivir un sinnúmero de experiencias interpersonales. El contacto con el público visitado es el medio para resolver las circunstancias. Traer experiencias, objetos y aprendizajes de vuelta. Traer experiencias, objetos y aprendizajes de vuelta. Supone un viaje al otro, estar dispuesto a abandonar tu zona de confort y mudarte al contexto ajeno del consumidor.
Mientras más empacamos, menos viajamos sólo nos hemos movido sin deslocalizarse. El antropólogo viajero se re-localiza. Esto implica no reconocer nuestras propias convicciones y prejuicios y desembarcarlas del viaje, con el fin de poder captar el máximo de experiencias vividas y supuestas de nuestro viaje al consumidor.
El Etnomarketing surge de la necesidad de entender la influencia de la cultura, y sociedad, en las decisiones del consumo para activar estrategias. Se basa la etnología (o estudio de las culturas) aplicada al estudio del consumidor o el comportamiento del comprador, con el objetivo de lograr elementos accionables. Su método de estudio, la Etnografía, pretende revelar los significados que sustentan las acciones e interacciones que constituyen la realidad social del grupo estudiado; esto se consigue mediante la participación directa del investigador. (Oliver Badot y otros, 2010).
Interesante también es el aporte de Dagoberto Páramo, que sistematiza la aplicación organizacional de la cultura “como el marco y la esencia del accionar de los negocios contemporáneos, tanto desde el consumidor como desde la organización y el mercado en el que ella se desenvuelve, y termina por poner a prueba, de manera decidida, el aporte hecho por la antropología, la etnografía y el simbolismo que estimula el fenómeno de consumo que caracteriza a las culturas de consumo actualmente reconocidas” (Páramo, 2009)
Pero esto no es reciente. La Antropología tiene origen comercial, siendo los antropólogos funcionarios de avanzada mercantil hacia otros mundos (América, Asia, África, Oceanía, Europa del Este) para traer el botín más valioso que asegure el éxito de los consorcios para-empresariales: el código cultural. Con este, los recursos naturales y las colectividades podían ser comprendidas y controladas.
Detectar los códigos culturales de los segmentos consumidor nos ayudará entonces a describir y entender cómo piensa el colectivo, a descifrar lo que los une a los otros miembros, las convergencias, las convicciones compartidas.
El método Etnomarketing: No sólo es ir, es viajar de verdad
domingo, 21 de junio de 2015
domingo, 14 de junio de 2015
lunes, 8 de junio de 2015
etnomkt.com
Con mucho orgullo, y esfuerzo, les presentamos nuestra nueva página WEB. En ella queremos reflejar nuestra propuesta para generar estrategias, desde las raíces de nuestra cultura y creatividad Latina http://www.etnomkt.com/
lunes, 1 de junio de 2015
Suscribirse a:
Entradas (Atom)